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以中国视角，讲宇宙故事。
文 | 华商韬略 东木褚
12月13日，洛杉矶孔雀剧院。
很很鲁很很很鲁很很鲁在线视频播放在这个好意思国最大的室内舞台上，委内瑞拉演奏家Pedro吹响唢呐，中国首款3A游戏《黑神话：悟空》的主题曲响彻全场。
在行家玩家的注目下，取材于《西纪行》的《黑神话：悟空》拿下年度最好当作游戏奖。
2024年，以“网文+网剧+游戏”为代表的中国文化强势出海，收货了宇宙的回响。
【“热辣”的2024】
2024年1月，刚刚拿到龙方向《热辣滚热》还没上映，主控外洋刊行的阅文集团旗下新丽传媒就前往新加坡，在索尼影业的亚太总部办了一场看片会，不雅众是来自好意思国、澳大利亚等地的刊行方，有东谈主在现场看哭了。
索尼影业当即决定作念行家刊行，只用了一个月就走完毕全部的历程，《热辣滚热》也成为索尼影业首部不参与出品但购买行家刊行权的中国大陆影片。
最终，《热辣滚热》拿下了700多万好意思元的外洋票房，其中北好意思票房达到200万好意思元，索尼影业挑升给新丽传媒发了一封邮件示意祈福。
以往，唯有《卧虎藏龙》《英杰》这么的合拍大片能在北好意思取得好成绩，《热辣滚热》的亮眼阐述让中小成本国产电影看到了外洋商场的新契机。
阅文集团CEO侯晓楠示意：“好故事是行家通用的谈话，这是《热辣滚热》能够逾越文化眩惑行家共识的基础。”
5月，刚刚上线的国产古装剧《庆余年》第二季不时“滚热”，不仅创下腾讯视频首个开播日的爆款记载，更凭借在东南亚、欧洲、好意思洲、澳洲的火热东谈主气，成为迪士尼流媒体平台Disney+播出热度最高的中国大陆剧集。
与之前先在国内播放，火了之后再被外洋平台购买，很少参与宣发过程的国产剧出海方式不同的是，《庆余年》第二季是国内与外洋平台同步播出，即央视、腾讯视频与Disney+的上线期间保持一致，收尾了行家不雅众一同追剧，据出品方阅文败露：
“合作过程很难，得益于《庆余年》第一季在外洋播出时积聚的热度，终末是迪士尼的高层开了绿灯。”
《庆余年》改编自聚积演义，中国聚积体裁是爆款IP的源泉，出海已有20多年，领先面向东南亚作念史籍出书，从文本输出到深度参与原创IP的孵化和改编，再到相投成本与时刻的文化产业链出海。
戒指本年6月，起始国际已上线约5000部中国网文的翻译作品，推出外洋原创作品约65万部，粉饰行家200多个国度和地区，领有2.3亿看望用户。
活跃的网文商场也催生了本色出海的新赛谈——短剧。
2024年，中国公司面向外洋推出了40多款短剧App，用户已达千万，商场畛域有望突破400亿好意思元，国内数字出书公司中语在线旗下短剧App Reelshort在2023年底冲上了好意思国iOS文娱榜第1名，以至一度卓绝了网飞。
据短剧从业者先容，“一年前，外洋短剧的题材主如若‘霸总’、‘狼东谈主’和‘克扣者’，当今还是全面吐花，跑出了‘总统’、‘耽好意思’、‘体育’等多种类型，头部公司启动搭建本色库。”
短剧复用了网文、网剧的外洋投放教育女同 t p，改编经过考证的爆款演义，再加上符抓机屏幕的阐述体式，赶紧在北好意思和东亚的年青群体中开放了商场：
比如国产短剧《保洁员竟是女总裁》先后翻拍了好意思国、韩国和日本版块，其中日本版不到半个月累计充值卓绝100万好意思金，瞻望能达到300万好意思金，有从业者戏称：“电影和漫画咱们可能暂时比不外好意思日韩，但在短剧赛谈，中国透彻是碾压宇宙的。”
【“天命东谈主”来了】
2024年，亦然中国游戏的出海大年。
最新发布的《2024中国游戏出海回报》自满，本年中国自主研发游戏在外洋商场的瞻望销售收入为185.57亿好意思元，同比增长13.39%，迎来近三年的最大涨幅。
其中，8月上线的国产单机游戏《黑神话：悟空》最为瞩目，连气儿三天冲破行家最大PC游戏分发平台steam的在线玩家记载，峰值时有300多万东谈主同期在线，在23个谈话区的评价中，有18个谈话区的好评率卓绝了90%。
游戏改编自古典名著《西纪行》，玩家上演皆天大圣孙悟空的剿袭者“天命东谈主”，一皆斩妖除魔。这亦然行家玩家第一次交游到的、信得过基于中国文化IP的3A级单机游戏。
戒指10月，售价268元的《黑神话：悟空》在Steam平台卖出了2110万份，收入突破10亿好意思元，这是中国单机游戏从未有过的营收水平。
比销量和在线东谈主数更令东谈主竭力的是，《黑神话：悟空》掀翻的“中国文化热”。
西洋受众熟知的神话体系包括：古希腊、古罗马、北欧、凯尔特和希伯来，大部分番邦玩家对《西纪行》毫无贯通，大量以为孙悟空是日本漫画《七龙珠》中的主东谈主公，连“悟空”的发音亦然日语的“goku”。
这一次，《黑神话：悟空》的英文翻译径直用汉语拼音“wukong”，当上百万番邦玩家一遍遍相通“wukong”时，算是为“孙悟空”正了名。
在行家盛名直播平台Twitch，列国玩家一边玩一边补课《西纪行》，讨论中国神话体系，热议天廷、龙宫、妖魔等见地。
相等是在游戏第二章出现的陕北评话，唤起了全宇宙玩家的“文化乡愁”，天然听不懂原理，但当“陕北说唱”响起，好多东谈主为之活蹦活跳，土洋相投迸发出了超越国界的艺术感染力。
《黑神话：悟空》的制作公司游戏科学历经六年期间诱导，总成本近4个亿，好多玩家在通关后被屏幕上的制作主谈主员名单感动，“一百多东谈主，奢华是中语名字，这简直是中国东谈主我方的3A游戏。”
为中国游戏破圈感动的同期，也要为守旧创业公司的杭州政府点赞。
2018年，游戏科学把诱导团队搬到了杭州西湖区有山有水的“艺创小镇”。
2020年，《黑神话：悟空》放出的第一部预报片点火全网，为了让团队专心诱导，区政府食堂每天提供送饭上门的工作，主创东谈主员有家东谈主生病时，政府会第一期间关系病院和医师。
《黑神话：悟空》还得回了杭州市动漫游戏产业专项资金守旧，据游戏科学的财务沉着东谈主先容，杭州市税务部门跟他们建树了长效交流机制，就高新时刻企业申报、方法归集研发用度等为其精确劝诱，匡助公司实时、正确地享受税收优惠。
2023年，游戏科学得回了2800余万元的税务扣除优惠。
12月13日，《黑神话：悟空》战胜了来自西洋和日韩的鉴定敌手，斩获游戏界奥斯卡奖“The Game Awards”最好当作游戏奖，用户畛域6.7亿、约300万从业者的中国游戏第一次收到了宇宙主流评价体系的细则。
前有出海三年总活水卓绝37亿元好意思元的手游《原神》，今有气象级的主机游戏“黑神话”，再加上政策的放开与缓助，中国游戏出海的将来不能限量。
【讲宇宙故事】
文化出海不啻关乎生意，更关乎国度的软实力，“三流国度输出劳力，二流国度输出时刻，一流国度输出文化”。
英国前首相撒切尔夫东谈主曾对记者说过这么的话：“中国的电视机出口到英国，没必要大惊小怪，等他们的电视节目也输出到英国的时候，再严肃征询。”
今天，中国的网文、游戏和电影收货了宇宙各地的受众，但还莫得达到与国力相匹配的地位，本色存在过于同质化等问题。
当《黑神话：悟空》爆火时，游戏强国韩国第一期间反身自问：“为什么韩国作念不出来这么的游戏？”
莫得深度的文化输出，很有可能变成赚快钱的好景不常，而从上世纪90年代就启动实行“文化立国”计谋的韩国，在这方面依然值得中国业界参考模仿。
12月26日，韩国剧集《鱿鱼游戏》第二季将在网飞播出，该剧的第一季是网飞史上最受迎接的剧集，在94个国度的排名榜上位居首位。
不错说，以《鱿鱼游戏》《寄生虫》为代表的韩剧（K-Drama），以防弹少年团、BLACKPINK为代表的韩国流行音乐（K-POP），还是置身宇宙主流文化的行列。
韩流的强势，让曾为亚洲文化出海代表的日本倍感压力，传奇日本某电视台的高层在口试番邦职工时如斯提问：“你们有什么目的，能让日剧也像《鱿鱼游戏》相似火？”
韩流涌入宇宙的窍门，是韩国文化与西洋文化的会通与共创，韩国东谈主擅长用原土元素申诉宇宙故事。
《鱿鱼游戏》的“鱿鱼”取自韩国1970-80年代流行于操场、街巷的儿童游戏；剧中最显耀的视觉策划效法自西班牙国宝建筑师；整部剧的热情内核，则是频年来行家经济下行带给东谈主们的共同感受：阶层固化和贫富悬殊。
以原土视角，讲宇宙故事，和行家用户造成情谊邻接，相互认可、交流相互的文化，这大致是文化出海收尾持续增长的航向。
就像游戏科学CEO冯骥在经受央视采访时说的：
“不要局促地以为，中国故事唯有《西纪行》，只如若我作念的，即使取材于日本、好意思国或欧洲，它亦然中国东谈主讲的故事，我用我的价值不雅来解读，以至比番邦东谈主意会得还深入，这才是一种大的自信。”
咱们有了《黑神话：悟空》，还会有《黑神话：姜子牙》，更让东谈主期待的，是看到《黑神话：凯撒》的那一天。
【参考文件】
[1]《网文网剧网游，正成为文化出海“新三样”》新华网
[2]《“黑悟空”游戏出海50天，驯顺国际玩家商场的困与斗》财新
[3]《“韩流”奔涌行家的文化视角解因》第一财经
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