阿朱 露出
参考讯息网12月23日报说念据好意思国《纽约时报》网站12月20日报说念麻豆，星巴克有一个中国贫窭：咖啡和茶饮嗜好者们想要物好意思价廉的商品。
维维安·严（音）第一次喝星巴克咖啡是8年前。上班的时候，她极端需要一些咖啡因，而那家星巴克就在隔邻。“这并不一定意味着我爱喝星巴克，”她说，“它也不是我的首选。”
这些日子里，她以为星巴克咖啡有点太贵了，更爱去麦当劳喝咖啡。但她着实可爱的是霸王茶姬、喜茶，以极端他中国连锁品牌，这些连锁品牌有生椰拿铁、芝士奶盖珍珠奶茶，以及用茉莉花茶制作的甜味冰沙。“它们很好喝，何况有更多的选拔。”现年35岁的严女士说。她来自东部省份江苏。
严女士对更千般化口味的偏好给星巴克带来了一个十分严重的挑战。星巴克的客户正在飞速流失。新任首席实行官布赖恩·尼科尔已在本年10月敲响了警钟，称星巴克在中国这个仅次于好意思国的第二大市蚁合临的竞争“格外强烈”。
1999年，星巴克在中国开设第一家门店时，茶在当地占主导地位，咖啡文化险些不存在。但该公司很快建造起一个茂密发展的中国市集，其时，中国的中产阶层束缚壮大，他们正在转向iPhone、古驰手袋，以极端他国外品牌来彰显新赢得的资产。
如今，中国耗尽者对番邦品牌的酷好已大不如前，他们对价钱更明锐，并受到原土竞争敌手的眩惑。这些提供稍稍不同居品的商家已在宇宙各地的街头显现。星巴克的数十个竞争敌手每周齐推出新口味的茶和咖啡，何况价钱更低。竞争如斯之强烈，甚至于星巴克中国的同店销售额在最近的财季中下落了14%。
瑞幸咖啡是7年前创立的中国品牌，当今在中国，瑞幸的营收已朝上星巴克，门店数目险些是星巴克的3倍。
尼科尔本年10月说：“咱们需要（在中国）找到达成现时和改日增长的想法。”
星巴克已将其中国菜单千般化，上头有更多迎合当地口味的饮品（如奶茶），但价钱往往贵于竞争敌手。
好多中国年青耗尽者也在遁藏番邦品牌，转向中国品牌。公关群众卢进（音）说，对番邦品牌来说，爱国执意是一个越来越进犯的身分。
“世界咖啡派别”公司的数据炫夸，中国的咖啡店数目已朝上好意思国。“从某种真义上来说，中国耗尽者‘被宠坏’了，因为中国事一个竞争相配强烈的市集，悉数卖家齐在试图推出新址品，献媚耗尽者。”贝恩公司环球合资东说念主郑想远说。
星巴克的店面经常更宽广，内部有沙发，还是专科东说念主士碰面谈买卖，学生学习，困窘的购物者歇脚的所在。从某种真义上来说，这让星巴克处于与竞争敌手不同的档次，后者的店面经常较小，它们温雅的是惩办主顾用智高东说念主机运用步伐下的多数订单。
本年早些时候，星巴克创举东说念主霍华德·舒尔茨坚称，这家咖啡连锁店不会加入中国的价钱战。“跟着主顾对咖啡的了解越来越多，他们会但愿从低端或打折居品升级，”他在上海复旦大学说，“惟有咱们陆续在市集上赢得尊重，他们就会选拔升级到星巴克来。”
与此同期，星巴克一直在尝试其中国竞争敌手使用的一些政策。它在悉数这个词夏日的大部分本事齐在加大促销力度并提供优惠券。这家咖啡巨头也驱动投入更小的城市。本年春节假期，星巴克中国推出了一款“红烧肉拿铁”。这款售价68元的饮品被平凡视为一大失败。
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这是在首届中国国外供应链促进展览会健康生计链展区拍摄的星巴克展位（2023年11月28日摄）（新华社）麻豆